"Alles so schön bunt hier!" - Wie Werbung zum Kaufen verführt 

Werbung könnt ihr eigentlich an jeder Straßenecke begegnen. Manchmal seid ihr auch selbst Werbeflächen, zum Beispiel wenn ihr bestimmte Markennamen auf T-Shirts oder Schuhen, Taschen oder Hosen tragt. Oder ihr findet Werbung: 

in Form von Werbepostkarten (City- oder Schulcards),

als Anzeigen,

auf Plakaten,

im Kino,

im Fernsehen,

oder im Radio.

Werbung hat nur ein einziges Ziel: euer Geld! Deshalb lenkt sie eure Aufmerksamkeit auf bestimmte Produkte - und das mit immer raffinierteren Mitteln. Denn, würden wir immer nur kaufen, was wir brauchen, ließen sich viele Produkte gar nicht verkaufen.

Die Werbung will also erreichen, dass wir "unvernünftig" handeln und mehr Geld ausgeben, als unbedingt nötig. Ihr sollt bestimmte Produkte kaufen oder eure Eltern so lange "nerven", bis sie euch eure Kaufwünsche erfüllen.

Dazu stellt die Werbung die Vorzüge eines Produkts in den Vordergrund - und verschweigt die möglichen Nachteile. Zu den angeblichen Vorteilen gehört, dass man sich neben dem Produkt noch "Gefühle wie Freiheit, "Cool sein", Abenteuer oder Sicherheit sozusagen dazu kauft. Besonders geschickt macht das zum Beispiel die Zigarettenwerbung. Die Models sehen alle super gesund aus (obwohl Rauchen gesundheitsschädigend ist), und sie wirken entspannt, "cool" und "frei".

Wisst ihr eigentlich, dass Kinder zwischen 6 und 13 Jahren rund zwei Stunden am Tag vor dem Fernseher sitzen? Wenn ihr täglich zwei Stunden fern seht, seht ihr dabei ungefähr 900 Werbefilme pro Monat. Oder anders ausgedrückt: Wenn ihr 20 Jahre alt seid, habt ihr ungefähr 200.000 Werbefilme im Fernsehen gesehen!

In den Werbefilmen zwischen den Sendungen werden euch möglichst viele Produkte gezeigt. Aber nicht nur dort, sondern auch in Kinder- und Jugendzeitungen, durch SMS, im Internet oder durch E-Mails werdet ihr massiv mit Werbung bombardiert.

Natürlich seid ihr nicht völlig macht- und schutzlos gegenüber den Versuchungen der Werbung. Deshalb ist es wichtig, zu wissen, was Werbung will und wie sie ihr Ziel erreicht.

Testet doch einmal Werbebotschaften durch folgende Fragen:

Was soll ich durch die Werbung kaufen?

Welches Lebensgefühl (Freiheit, Abenteuer, Gesundheit...) wird mir mit der Werbung verkauft?

Brauche ich das Produkt wirklich?

Habe ich genug eigenes Geld, um das Produkt zu kaufen?

Gibt es das gleiche Produkt woanders billiger?

Tipps und Tricks im Umgang mit Werbung könnt ihr auf der Extra-Seite Tipps und Tricks nachlesen.

In welcher Form taucht Werbung auf?

Je nach Ziel, Zweck und dem Alter der Kinder, die angesprochen werden sollen, taucht Werbung in verschiedenen Formen auf, zum Beispiel als Anzeige, Plakat oder Kinowerbung. Sie ist auch verschieden gestaltet, zum Beispiel laut oder aggressiv, wohltönend oder sanft, grell oder blass.

Werbefachleute machen sich viele Gedanken darüber, wie sie eure Kaufentscheidungen beeinflussen können.

Wisst ihr, dass es Spezialisten gibt, die eigens dafür bezahlt werden, den "richtigen" Klang für das Zuknallen einer Autotür oder den Biss in Kartoffelchips zu entwickeln?

Besonders geeignet für die Beeinflussung von Kindern ist die Fernsehwerbung. Mit einfachen Melodien und Werbesprüchen prägt sich das Produkt leicht ein und wird schnell von euch wieder erkannt. Manchmal sind Werbefilme im Fernsehen auch wie kleine Comicfilme aufgemacht, und so merkt ihr gar nicht, dass ihr keine Sendung mehr seht, sondern Werbung für ein Produkt.

Die wichtigsten Formen der Werbung

Anzeigen und Werbespots
Anzeigen gibt es in Zeitungen, Zeitschriften, auf Plakaten und im Internet. Werbespots laufen im Fernsehen, Kino oder Radio. Die Unternehmen, die Produkte herstellen, "mieten" den Platz und die Zeit für ihre Anzeigen oder Spots und zahlen dafür sehr viel Geld.
(Ein Fernsehspot, der ein einziges Mal am Wochenende in einem beliebten Programm - zum Beispiel während der Sportschau - gezeigt wird, kann locker zwischen dreißig- und fünfzigtausend Euro kosten.

Banner
Banner sind Anzeigen im Internet. Sie haben die Form eines Balkens und tauchen auf verschiedenen Internet-Seiten auf. Durch Anklicken des Balkens wird man zu dem jeweiligen Online-Angebot weitergeleitet, wo man diese Produkte über das Internet erwerben kann.

Direktmarketing/Promotion
Im Direktmarketing wird Werbung direkt per Brief, E-Mail oder Telefon an die Personen geschickt, die die Produkte kaufen sollen. Dazu gibt es zum Teil Produktproben gratis. Auch Promotion-Teams versuchen, bestimmte Menschen auf der Straße oder in Geschäften direkt auf ihre Produkte aufmerksam zu machen. Sie verteilen umsonst Werbeprodukte oder Geschenke, auf denen der Firmenname aufgedruckt ist, wie zum Beispiel Luftballons mit dem Namen einer Handy-Firma.


Kinderspielsendungen/Gewinnspiele/Wettbewerbe
Gewinnspiele, Wettbewerbe, Umfragen oder Wissenstests liegen voll im Trend. Sie sind kaum als Werbung zu erkennen und lenken durch Fragen eure Aufmerksamkeit auf bestimmte Produkte. Außerdem werdet ihr dazu gebracht, eure Namen und Adressen zu hinterlassen, damit euch dann Angebote direkt nach Hause oder an eure E-Mail-Adressen geschickt werden können.

Merchandising
Im Merchandising werden bekannte Vereine, Stars und Comicfiguren aus Filmen genutzt, um sie über Tassen, T-Shirts oder Hefte weiter zu vermarkten. Von euren Vorbildern werdet ihr so zum Kauf bestimmter Produkte angeregt oder frühzeitig auf Marken aufmerksam gemacht. Als der erste "Harry-Potter"-Film in die Kinos kam, wurden zum Beispiel überall Tassen, T-Shirts, Spielkarten, Stifte und Süßigkeiten mit Figuren oder Szenen aus dem Film bedruckt und massenweise an Kinder und Jugendliche verkauft.

Product Placement
Beim "Product Placement" werden bestimmte Produkte mit Absicht so in Filmen oder Fernsehsendungen platziert, dass ihr beispielsweise nach dem Film plötzlich Lust auf ein bestimmtes Getränk bekommt, das ihr während des Films gesehen habt.

Wusstet ihr, dass sich niemand für die Süßigkeiten, die die berühmte Filmfigur "E.T." isst, interessierte, bis der Film in die Kinos kam? Nachdem "E.T." in Amerika erfolgreich im Kino lief, ließen sich die Süßigkeiten plötzlich um 70 Prozent besser verkaufen!

Sponsoring
Beim Sponsoring geben Unternehmen Geld oder Sachmittel für bestimmte Veranstaltungen oder Projekte und erscheinen dafür in Interviews oder auf Fotos im Zusammenhang mit diesen Ereignissen. Zum Beispiel beteiligt sich ein Turnschuh-Hersteller an den Kosten eines Fußballspiels und dafür tragen die Fußballspieler dann die Turnschuhe auf dem Feld und den Firmennamen auf ihrem T-Shirt.
Auch in Schulen gibt es Sponsoring, zum Beispiel, wenn die Computer der Schule "umsonst" von einem Computerhersteller zur Verfügung gestellt werden.